マーケティング用スクリーンキャスト動画を作る5つの方法
マーケティングのトレンドが変わり続ける中で、顧客エンゲージメントとリード獲得に効く確かな方法を見つけるのはますます難しくなっています。従来の手法が通用しにくくなったとき、マーケターはキャンペーンのリーチを広げるために、使えるテクノロジーを最大限活用する必要があります。
実際、顧客の関心を引くうえで、動画はほかの手段よりはるかに効果的だとされています。
とはいえ、スクリーンキャスト動画を作るためにプロ用の機材は必要ありません。スクリーンキャストソフトとスマートフォンがあれば、魅力的な動画制作に十分役立ちます。スクリーンキャストの作り方がわからなくても心配はいりません。ここで順に紹介します。
画面録画とコンテンツマーケティング
人は視覚から多くの情報を受け取るため、世界中のマーケティング担当者はビジュアルに力を入れています。
写真や画像は今でもマーケティングキャンペーンで大きな役割を果たしていますが、解説動画や製品デモはさらに効果的です。視聴者は、ほかの方法よりも広告対象の製品やサービスを身近に感じられます。
スクリーンキャストは、オーディエンスへ効果的にアプローチする方法です。画面を録画しながら、仕組みや操作方法を説明できます。go-to-market toolsなど別の情報源から得た知見をもとに、製品が実際にどう役立つのかを見せながら、見込み客の疑問にも答えられるため、とても強力な手法です。
スクリーンキャストを使えば、ソフトウェアデモを作成したり、研修動画、チュートリアル、プレゼンテーションを作ったりできます。録画を止めた直後、または簡単な編集後に、SNSでユーザーへ共有することも可能です。少ない手間でより広い層に届けられます。適切なInstagram feed planner、効果的なFacebook広告、魅力的なSNS投稿を組み合わせれば、動画のプロモーションはさらに簡単になります。
多くのビジネスアプリ開発会社も、新規ユーザーを惹きつけるためにキャンペーンで動画を活用しています。効果があることは明らかです。
ただし、これは一例にすぎません。もう少し深く見ていきましょう。
マーケティングでスクリーンキャストを活用する5つの方法
マーケティング動画を作るのに、プロ用の機材は必要ありません。良いアイデアとスクリーンキャストソフトがあれば、最小限の準備で独自の動画マーケティングキャンペーンを作れます。
スクリーンキャストがリーチを広げ、売上向上に役立つ方法をいくつか紹介します。
1. ハウツー動画ガイド
提供している製品の種類にかかわらず、短いハウツー動画は製品をオーディエンスに近づける助けになります。特にデジタル製品では非常に効果的です。
顧客は、ユーザーオンボーディング用の短い動画を歓迎するはずです。仕組みを説明し、製品の詳細をわかりやすく伝えられるからです。大切なのは、オーディエンスにとって役立つ有益なコンテンツを作ることです。
オーディエンスが抱えている課題を考え、それに短い動画で答えてみましょう。画面上で操作を見せながら製品の仕組みを説明すれば、購入するかどうかを判断するために必要な情報を届けられます。
この場合、スクリーンキャストソフトは理想的です。すべてを自分で作れるからです。高価なカメラや制作スタジオがなくても、高品質な動画コンテンツを作成できます。シンプルな画面録画でも、プロ制作動画の何分の一かのコストで同じような効果を出せます。
多くのカスタムWebデザイン・開発会社も、スクリーンキャストソフトを使ってさまざまなチュートリアル動画を作っています。彼らにできるなら、あなたにもできます。
2. 情報提供コンテンツ
ハウツーガイド、チュートリアル、動画デモはリード獲得に有効ですが、スクリーンキャスト動画を作れば、さらに多くのことができます。たとえば、調査レポート、ヒント集、インフォグラフィックなど、さまざまな情報提供コンテンツを作成できます。
スクリーンキャストは、専門性を示し、多くのフォロワーを集めるための強力なツールです。最新のビジネス慣行を紹介したり、ブランド成長に役立った取り組みを伝えたり、業界の最新トレンドについて話したりできます。
製品やサービスを直接売り込む代わりに、役立つ情報を共有し、オーディエンスが自然に試してみたくなる流れを作れます。それができれば、エンゲージメント率は大きく高まります。
3. マーケティングキャンペーンの支援
作成したインバウンドマーケティング動画は、最新のオファーを知らせるだけでなく、事業内容や提供価値を詳しく伝えるのにも役立ちます。画面キャプチャ動画を使えば、オーディエンスへ情報を届けながら、ブランドとの距離を近づけられます。この種の動画は、製品やサービス、または将来的な提携に関心のある人向けのリードマグネットとしても使えます。
動画広告はメッセージを視聴者に伝える力が高く、質問される前に疑問へ答えることもできます。少し練習し、良い台本をいくつか用意する必要はありますが、うまくいく型が見つかれば、スクリーンキャストで魅力的な動画を日常的に作れるようになります。
コンテンツが有益で、学びがあり、楽しめるものであれば、オーディエンスのエンゲージメント率は上がり続けます。製品やブランドについて視聴者が抱くかもしれない疑問を解消するためにも、動画を活用できます。
4. ブログに画面録画動画を追加する
マーケティング動画作成ツールを使えば、退屈なブログを魅力的なVlogに変えられます。たとえば、最新のブログ記事を読むのに3分かかるとしましょう。
最後まで記事を読む人もいますが、数百語を超えるだけで読まずに離脱する人も少なくありません。一方、3分の動画なら、どんなブログ記事よりも多くを伝えられることがあり、同時により多くの人に届きます。たとえば、こちらは私たちがブログ用に作成した動画です。
ここでの目的は、Webサイトへのトラフィックを増やすことです。そのために動画は最適な媒体です。注意すべきなのは、既存コンテンツを補完するスクリーンキャスト動画を録画することだけです。
シンプルなテーマを扱うブログ記事に動画テンプレートをいくつか追加し、成果が改善するか、コンバージョン率が上がるかを試してみましょう。これは、おそらく最も簡単に試せるインバウンドマーケティング戦略です。
動画を検索向けに最適化できれば、さらに効果的です。動画SEO統計によると、キーワードを考慮することで、より大きな成果を得られます。
5. ライブ動画の派生コンテンツ
ライブ動画が一般的になって以来、企業はリーチ拡大と顧客エンゲージメント向上のために活用してきました。
ライブ動画の弱点は、時差がある地域に住んでいたり、単に時間がなかったりして、視聴できない人がいることです。しかし、画面録画でストリーミング動画を保存すれば、その動画ファイルを使って派生コンテンツを作り、さらに多くのユーザーと関わることができます。
動画全体を録画できたら、そのコンテンツをどのように使うかを自由に決められます。
ライブ動画は長くなりがちなので、重要な部分をいくつか切り出すとよいでしょう。もちろん、そのためには動画編集ソフトが必要ですが、多くのスクリーンレコーダーには必要なツールがすでに用意されています。
まとめ
画面録画ソフトは、長期的にさまざまなメリットをもたらします。大切なのは、スクリーンキャストの作り方と、最も効果的な使い方を学ぶことです。
オーディエンスが求めるオンライン動画コンテンツの種類がわかれば、それをデジタル戦略に組み込み、エンゲージメント向上、信頼構築、購買プロセスの支援、売上アップにつなげられます。
画面録画なら、少ない手間で動画コンテンツを作成できるため、新しい機材に多額の投資をする必要はありません。コンテンツが目的に合い、ターゲットオーディエンスの疑問に答えている限り、大きく外すことはありません。
コンテンツが増えればリードが増え、売上につながり、ROIも改善します。うまく機能すれば、画面録画動画を使ってオーディエンスとブランドの距離を保ち続けられます。
参考資料と関連情報
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