説明するより見せる：ソフトウェアデモ動画の録画方法

動画はビジネスにとってますます価値の高いツールになっています。ある調査では、マーケターの87%が動画からプラスの投資対効果（ROI）を期待しているとされています。試せる動画の種類もさまざまです。

ソフトウェアデモ動画は、製品やサービスをわかりやすく紹介する絶好の機会になります。

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ソフトウェアデモ動画を録画したいけれど、どこから始めればよいかわからないなら、このガイドが役立ちます。デモ動画とは何かを説明し、計画、録画、マーケティングまで8つのステップで紹介します。

デモ動画とは？

デモ動画とは、ソフトウェアや製品の動作を見込み顧客、クライアント、関係者に見せるための動画です。ソフトウェアデモ動画の主な目的は、実際の動きを見せ、その価値を視聴者に伝えることです。

同時に、動画が魅力的で、理解しやすく、視聴者に関係のある内容であることも重要です。

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計画、内容、編集をしっかり整えれば、優れたソフトウェアデモの録画はそれほど複雑ではありません。完成した動画は、SNSキャンペーン、クライアントや関係者とのバーチャル会議、Webサイトビルダーで作成した専用ランディングページなどで活用できます。

デモ動画はどう作る？

デモ動画の意味がわかったら、次は実際に作っていきましょう。優れたソフトウェア動画を作るのに、経験豊富な監督や動画編集者である必要はありません。次の8つのベストプラクティスに沿って進めれば大丈夫です。

1. 製品デモ動画の録画方法を計画する

魅力的なデモ動画を作る最初のステップは、しっかり計画することです。録画、編集、公開に使うツールもここで決めます。

動画の構成も重要です。どのように始め、どの手順でソフトウェアを見せ、どう締めくくるのか。シーンごとに計画しましょう。

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2. スケジュールと予算を決める

スケジュールと予算を固めることは、デモ動画の計画に欠かせません。録画に入り込むと、細かな編集や独自性を追求することに時間を使いすぎてしまいがちです。

ソフトウェアデモ動画の予算を考える際は、次の要素を確認しましょう。

• 機材 - ソフトウェアデモ録画用のツールや機材はありますか。それとも購入・レンタルが必要ですか？
• 台本作成 - ライターに依頼しますか。それとも社内で作成しますか？
• ナレーション - プロのナレーターに依頼しますか。それとも自分で録音しますか？
• 動画編集 - 動画編集ソフトを購入する必要がありますか。プロの編集者に依頼しますか？
• 音楽 - 背景音楽を使いますか。その音楽の著作権を購入する必要がありますか？
• ストック画像・映像素材 - 追加の画像や映像が必要ですか。必要な場合、権利購入が必要になることがあります。

ある編集者によると、製品デモ動画の制作費は完成動画1分あたり$1,000〜3,000ほどです。予算が多くても少なくても、優れたソフトウェアデモ動画はやりすぎないことが大切です。新しい表現を無理に発明する必要はありません。完成までの明確なスケジュールと予算を決め、それを守りましょう。

3. 台本を作る

デモ動画ではビジュアルが重要ですが、だからといって台本の品質を軽視してはいけません。台本は視聴者を動画の流れに沿って案内し、画面上の内容に意味を与えます。

このようなテンプレートを使えば、デモ動画のビジュアルに合った台本を作成できます。

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この台本テンプレートを使うと、台本と画面上の動きをきちんとそろえられ、編集作業もスムーズになります。

4. 最初の数秒で注意を引く

オンデマンド動画を作る場合でも、ライブ配信する場合でも、最初の数秒で視聴者の関心をつかむ必要があります。視聴者は、その動画が自分にとって興味深く、役立ち、見る価値があるかをすぐに判断します。

だからこそ、動画の導入部分は非常に重要です。

YouTubeは、視聴者維持において最初の15秒が最も重要だとしています。この15秒以内に、視聴者が「もっと知りたい」と思える状態を作りましょう。

アプリデモ動画で注意を引くためのヒントをいくつか紹介します。

• 要点をすぐに伝える：あなたのソフトウェアが解決する課題は何ですか。視聴者を待たせず、最初に伝えましょう。
• ビフォー・アフターを見せる：ソフトウェアを使わない場合と使った場合を対比させると、短時間で視聴者の注意を引けます。
• 統計で驚かせる：B2Bソフトウェア企業向けのデモ動画や、関係者向けのプレゼン動画では特に効果的です。ソフトウェアの価値を示す意外で意味のある統計は、強い導入になります。

参考として、カスタマーサービスソフトウェアを提供するZendeskのデモ動画を見てみましょう。視聴者が抱えていそうな課題から始まり、その解決策としてサービスを紹介しています。

5. 顧客ニーズを満たす機能を強調する

ソフトウェアデモ動画を作るときは、「欲しいもの」より「必要なもの」に焦点を当てる必要があります。

顧客のペインポイントを特定し、そのニーズや課題に答えるコンテンツを作りましょう。これは重要です。期待した情報が得られないと、視聴者は動画を見るのをやめてしまいます。

あなたのソフトウェアには重要な機能、魅力的な開発ストーリー、多くの顧客レビューがあるかもしれません。しかし、それらはデモ動画の中心ではありません。代わりに、機能・利点・ベネフィット分析を行い、製品機能が顧客ニーズをどう満たすのかを示す動画を作りましょう。上のIKEAの例では、拡張現実を使って自宅の空間に合う家具を選ぶ方法を示しています。

6. 動画に創意工夫を加える

デモ動画で無理に新しい表現を発明する必要はないと説明しましたが、創造性を発揮してはいけないわけではありません。デモ動画のアイデアをいくつか紹介します。

• Q&Aを録画する：Q&A動画なら、よくある質問に直接答えられるだけでなく、SEOにも向いています。検索エンジンやスマートスピーカーで質問する顧客が増えているため、Q&A中心のデモ動画は視聴されやすくなります。
• デスクトップを録画する：スクリーンレコーダーを使って、ソフトウェアが実際に動く様子を録画します。視聴者は製品の使い心地を把握できます。画面録画デモ動画は自社サイトに掲載すると、広告に気を取られず、視聴後すぐ製品ページへ移動してもらえます。無料の画面録画は、見込み顧客へ要点を伝える効果的な方法です。
• 顧客の視点でソフトウェアを見せる：視聴者の立場に立ち、ワークフローの一部やよくある作業を反映したデモ動画を作りましょう。文脈の中でソフトウェアを見せることで、より大きな印象を残せます。

こうしたアイデアも検討してみてください。

上のClickMeetingのデモ動画は、機能を説明しながら、実際の利用シーンでソフトウェアを見せています。最後は自然なCTAで締めくくられています。

7. 動画を編集する

ソフトウェアデモ動画の素材をすべて録画したら、次は編集です。初心者にも使いやすい動画編集ソフトは数多くあります。pitchのプレゼンテンプレートを使って、動画をよりプロらしく見せることもできます。

デモ動画を編集するときは、台本に沿い、何を達成したいのかを意識することが大切です。映像では実際の利用シーンを見せ、タイトル、ナレーション、字幕では、その時点でソフトウェアが何をしているのかを説明しましょう。

ある調査では、顧客の48%が、関心のある特定の製品やサービスを反映した動画を重視するとされています。ソフトウェアと、その視聴者にとっての価値が中心に残るように編集しましょう。

8. マーケティング計画を作る

優れたソフトウェアデモ動画を作る最後のステップは、マーケティング計画を作ることです。動画マーケティングは、ビジネスにとってますます重要になっています。ある調査では、ブランドの93%がSNS上の動画コンテンツによって新規顧客を獲得したとされています。そのため、動画マーケティングツールも重要な取り組みの一部です。

動画マーケティング計画を作る際に覚えておきたいポイントは次のとおりです。

• メッセージを明確にする：デモ動画、ブログ記事、Webサイト、その他視聴者が見る可能性のある媒体で、伝える内容をそろえましょう。視聴者に混乱したメッセージを届けてはいけません。
• 共有先に合わせて動画を最適化する：Facebookやその他SNSには短い版のデモ動画をアップロードしたほうがよい場合があります。一方で、リモート営業チームには完全版を渡したいでしょう。プラットフォームによってアスペクト比や画面サイズも異なるため、複数バージョンを用意しておきましょう。

せっかくソフトウェアデモ動画を作っても、見てもらえなければ努力が無駄になってしまいます。WebサイトやSNSで宣伝すれば、視聴者は製品の価値を理解し、納得して購入判断をしやすくなります。

まとめ

ソフトウェアデモ動画は、製品を紹介し、顧客、クライアント、関係者に機能を伝え、購入につなげる優れた方法です。動画録画に慣れていない場合、特に台本作成や動画編集が初めてなら、最初の動画を録るのは少し不安に感じるかもしれません。

それでも、デモ動画の録画は怖がる必要はありません。このガイドのヒントに従えば、魅力的なデモ動画を作り、効果的に届けられます。作る過程もきっと楽しめるはずです。

ScreenRecでソフトウェアデモを録画

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