5 sposobów na tworzenie wideo screencast do marketingu

W świecie, w którym trendy marketingowe zmieniają się nieustannie, znalezienie skutecznej formuły na zaangażowanie klientów i generowanie leadów staje się coraz trudniejsze. Gdy tradycyjne metody przestają działać, marketerzy muszą sięgać po wszystkie dostępne technologie, by zwiększyć zasięg kampanii.

Okazuje się, że wideo znacznie skuteczniej angażuje odbiorców niż jakakolwiek inna forma treści.

Co ważne, do nagrywania screencastów nie potrzebujesz profesjonalnego sprzętu. Program do nagrywania ekranu i smartfon mogą stać się potężnymi narzędziami do tworzenia angażujących materiałów wideo. Nie wiesz jeszcze, jak zrobić screencast? Spokojnie — za chwilę wszystko wyjaśnimy.

Nagrywanie ekranu a content marketing

Ludzie są wzrokowcami, dlatego specjaliści od marketingu na całym świecie kładzą coraz większy nacisk na materiały wizualne.

Choć zdjęcia i grafiki nadal odgrywają dużą rolę w kampaniach marketingowych, to wideo‑poradniki i demonstracje produktów są znacznie skuteczniejsze. Pozwalają odbiorcom „zbliżyć się” do usługi lub produktu bardziej niż jakakolwiek inna forma.

Screencast to bardzo efektywny sposób dotarcia do odbiorców. Pozwala nagrywać ekran i jednocześnie tłumaczyć, jak coś działa. To szczególnie mocne narzędzie, gdy masz już wnioski z innych źródeł, np. z narzędzi go‑to‑market, i chcesz pokazać klientom, jak Twój produkt pomaga im w praktyce, odpowiadając na najczęściej zadawane pytania.

Dzięki screencastom możesz tworzyć demo oprogramowania, nagrania szkoleniowe, tutoriale i prezentacje, które udostępnisz w mediach społecznościowych od razu po nagraniu (lub po lekkim montżu). W ten sposób docierasz do szerszej publiczności przy niewielkim nakładzie pracy. Jeśli dołączysz do tego dobry planner feedu na Instagramie, dopasowane reklamy na Facebooku i angażujące posty w social media, promocja wideo staje się naprawdę prosta.

Większość firm z obszaru tworzenia aplikacji biznesowych wykorzystuje wideo w kampaniach, by przyciągnąć nowych użytkowników — skuteczność takiego podejścia jest więc bezdyskusyjna.

A to tylko jeden przykład. Wejdźmy głębiej w temat.

5 sposobów wykorzystania screencastów w marketingu

Do tworzenia materiałów wideo w marketingu nie potrzebujesz drogiego sprzętu. Mając dobry pomysł i odpowiedni program do nagrywania ekranu, możesz prowadzić własne kampanie wideo przy minimalnych przygotowaniach.

Poniżej znajdziesz kilka sposobów, w jakie screencasty mogą zwiększyć zasięg Twoich działań i podnieść sprzedaż.

1. Wideo instruktażowe (how‑to)

Niezależnie od tego, jaki produkt oferujesz, krótki film instruktażowy pomaga przybliżyć go odbiorcom. Szczególnie dobrze sprawdza się to w przypadku produktów cyfrowych.

Twoi klienci z przyjemnością obejrzą krótki film do onboardingu użytkowników, w którym krok po kroku pokazujesz, jak wszystko działa i omawiasz szczegóły produktu. Kluczowe jest, by tworzyć treści merytoryczne, które odbiorcy uznają za naprawdę pomocne.

Pomyśl o problemach, z którymi mierzy się Twoja grupa docelowa, i spróbuj odpowiadać na nie za pomocą krótkich wideo. Wyjaśniaj działanie produktu, jednocześnie pokazując wszystko na ekranie. W ten sposób widzowie otrzymają wszystkie informacje potrzebne, by zdecydować, czy chcą kupić dany produkt.

Oprogramowanie do screencastów idealnie się do tego nadaje, bo cały proces możesz przeprowadzić samodzielnie. Nie potrzebujesz drogiej kamery ani studia, by uzyskać wysoką jakość materiału. Zwykły zapis ekranu może mieć podobny efekt, a kosztuje ułamek tego, co profesjonalna produkcja.

Wiele firm zajmujących się projektowaniem stron WWW i developmentem tworzy całe serie wideo‑tutoriali w oparciu o zwykłe screencasty. Skoro im się to udaje, Tobie również się uda.

2. Treści informacyjne

Filmy instruktażowe, tutoriale i demo wideo to świetne sposoby na generowanie leadów, ale screencasty pozwalają na znacznie więcej. Możesz ich używać do tworzenia różnego rodzaju treści informacyjnych: raportów, przeglądów badań, pigułek wiedzy, infografik w formie wideo itd.

Screencast to potężne narzędzie do budowania eksperckiego wizerunku i przyciągania nowej publiczności. Możesz nagrać przegląd najnowszych praktyk w branży, opowiedzieć o tym, co pomogło Ci rozwinąć markę, albo po prostu skomentować aktualne trendy.

Zamiast nachalnie sprzedawać produkt czy usługę, dzielisz się wartościową wiedzą i w naturalny sposób zachęcasz odbiorców do wypróbowania Twojej oferty. Jeśli zrobisz to dobrze, współczynniki zaangażowania wystrzelą w górę.

3. Wsparcie kampanii marketingowych

Tworzone przez Ciebie wideo w ramach inbound marketingu może informować odbiorców o nowych ofertach, wyjaśniać, czym dokładnie zajmuje się Twoja firma i jaką wartość dostarcza. Nagrania ekranu pomogą Ci utrzymać widzów blisko marki i regularnie przypominać im o Twoich produktach. Tego typu materiał może pełnić funkcję magnesu na leady dla wszystkich zainteresowanych Twoją ofertą albo potencjalnym partnerstwem.

Reklamy wideo znacznie lepiej przekazują komunikaty niż sam tekst — mogą odpowiadać na pytania klientów jeszcze zanim je zadadzą. Potrzeba trochę wprawy i kilku dobrych scenariuszy, ale gdy zobaczysz, co działa, możesz nagrywać angażujące screencasty praktycznie na co dzień.

Tak długo, jak Twoje treści są informacyjne, edukacyjne i odrobinę rozrywkowe, wskaźniki zaangażowania będą rosnąć. Wideo możesz też wykorzystać do rozwiewania wątpliwości na temat produktu lub samej marki.

4. Dodawanie nagrań ekranu do wpisów na blogu

Dzięki prostym narzędziom do tworzenia wideo możesz zamienić zwykły wpis blogowy w ciekawy vlog. Załóżmy, że przeczytanie Twojego najnowszego artykułu zajmuje około 3 minut.

Część osób doczyta tekst do końca, ale wielu odbiorców zrezygnuje, jeśli wpis jest dłuższy niż kilka akapitów. Tymczasem 3‑minutowe wideo może przekazać więcej niż długi artykuł i jednocześnie dotrze do większej liczby osób. Przykładowo — my sami przygotowujemy do wpisów tego typu materiały wideo.

Główny cel to zwiększenie ruchu na stronie, a wideo doskonale się do tego nadaje. Pamiętaj tylko, by screencast uzupełniał istniejącą treść, zamiast ją powielać.

Spróbuj dodać kilka przykładowych wideo do postów na proste tematy i zobacz, czy poprawiają się wyniki oraz współczynnik konwersji. To prawdopodobnie jedna z najprostszych strategii inbound marketingu, jaką możesz przetestować.

Dodatkowe punkty zdobędziesz, jeśli zoptymalizujesz wideo pod kątem wyszukiwarek. Statystyki SEO dla wideo pokazują, że możesz uzyskać jeszcze lepsze efekty, biorąc pod uwagę słowa kluczowe.

5. Wykorzystanie nagrań z liveów

Od chwili, gdy transmisje na żywo stały się popularne, firmy chętnie wykorzystują je do zwiększania zasięgu i angażowania klientów.

Minusem liveów jest to, że nie wszyscy mogą do nich dołączyć — choćby ze względu na różne strefy czasowe czy brak czasu w danym momencie. Jeśli jednak nagrajesz transmisję przy użyciu rejestratora ekranu, możesz później pociąć materiał na mniejsze fragmenty i dotrzeć z nimi do kolejnych odbiorców.

Mając nagrany cały live, możesz zdecydować, jak najlepiej wykorzystać tę treść.

Ponieważ transmisje na żywo bywają dość długie, warto wyciąć z nich najważniejsze fragmenty. Przyda się do tego prosty program do edycji wideo, ale większość programów do nagrywania ekranu ma już wbudowane podstawowe narzędzia.

Podsumowanie

Nie ma wątpliwości, że programy do nagrywania ekranu mogą przynieść szereg korzyści w dłuższej perspektywie — wystarczy nauczyć się, jak poprawnie robić screencasty i jak je wykorzystywać.

Gdy zrozumiesz, jakiego typu treści wideo najchętniej ogląda Twoja publiczność, możesz włączyć je do szerszej strategii digital, aby zwiększyć zaangażowanie, budować zaufanie, wspierać klienta na każdym etapie ścieżki zakupowej i finalnie podnieść sprzedaż.

Nagrywanie ekranu pozwala tworzyć wideo przy niewielkim nakładzie pracy, więc nie musisz inwestować ogromnych kwot w nowy sprzęt. Jeśli treść jest spójna z Twoimi celami i odpowiada na pytania grupy docelowej, trudno pójść tu w złą stronę.

Więcej treści to więcej leadów, a więcej leadów to więcej sprzedaży i lepszy zwrot z inwestycji. Jeśli ten model się sprawdzi, możesz konsekwentnie wykorzystywać screencasty, by utrzymywać odbiorców blisko swojej marki.

Tworzenie oprogramowania

Wysyłaj wiadomości wideo, ogranicz spotkania i zachowaj skupienie podczas kodowania.

Obsługa klienta

Wysyłaj spersonalizowane wiadomości wideo i rozwiązuj problemy szybciej.

Projektowanie

Przyspiesz akceptację projektów i usprawnij komunikację z klientami.

E-learning

Szybko twórz i udostępniaj materiały szkoleniowe dla studentów i pracowników.

Sprzedaż

Najprostszy sposób na tworzenie i wysyłanie spersonalizowanych nagrań wideo do leadów.

Onboarding pracowników

Przyspiesz onboarding i dodaj osobisty akcent dzięki natychmiastowym nagraniom wideo.

Zarządzanie projektami

Wyjaśniaj zadania, udzielaj informacji zwrotnej i komunikuj się z klientami.

Komunikacja biznesowa

Przyspiesz komunikację w pracy dzięki natychmiastowym wiadomościom wideo.

Praca zdalna

Bądź w kontakcie, dziel się aktualnościami i współpracuj szybciej dzięki natychmiastowym wiadomościom wideo.

Nagrywaj ekran

Nagrywaj ekran, kamerę, mikrofon i dźwięk z komputera. Udostępniaj nagrania natychmiast.

Rób zrzuty ekranu z adnotacjami

Rób zrzuty ekranu, dodawaj adnotacje, zapisuj je automatycznie w chmurze i udostępniaj od razu.

Nagrywaj kamerę internetową

Nagrywaj tylko kamerę lub ekran z obrazem z kamery.

Nagrywaj transmisje na żywo

Przechwytuj transmisje na żywo z dźwiękiem tak długo, jak chcesz.

5 sposobów na tworzenie wideo screencast do marketingu

Nagrywanie ekranu a content marketing