Показывайте, а не рассказывайте: как записать демо продукта

Видео становится всё более ценным инструментом для бизнеса: по данным одного исследования, 87% маркетологов ожидают положительной окупаемости инвестиций (ROI) от видео. Существует множество форматов, с которыми можно экспериментировать.

Демо‑видео продукта — отличная возможность показать ваш продукт или сервис «в деле».

Источник

Если вы хотите записать демо‑видео продукта, но не знаете, с чего начать, вы по адресу. В этом руководстве разберём, что такое демо‑видео, и дадим 8 шагов по планированию, записи и продвижению.

Что такое демо‑видео?

Демо‑видео — это ролик, который демонстрирует ваш продукт или ПО и показывает, как он работает, потенциальным клиентам и стейкхолдерам. Главная цель — показать продукт в действии и объяснить, в чём его ценность для зрителя.

При этом важно, чтобы видео было вовлекающим, понятным и уместным для аудитории.

Источник

Записать хорошее демо обычно не слишком сложно — если правильно подготовиться, продумать содержание и монтаж. Готовое видео можно использовать в кампаниях в соцсетях, на виртуальных встречах с клиентами и стейкхолдерами, а также на лендингах, созданных с помощью конструктора сайтов.

Как сделать демо‑видео?

Теперь, когда вы понимаете, что такое демо‑видео, пора перейти к практике. Чтобы сделать хороший ролик, не обязательно быть режиссёром или профессиональным видеомонтажёром. Просто следуйте этим 8 рекомендациям.

1. Спланируйте, как вы будете записывать демо

Первый шаг к убедительному демо‑видео — тщательное планирование. Сюда относится выбор инструментов для записи, монтажа и демонстрации.

Также важно заранее продумать структуру: как видео начнётся, какие шаги покажут продукт, и чем всё закончится. Распишите сценарий по сценам.

Источник

2. Определите сроки и бюджет

Зафиксировать сроки и бюджет — важная часть подготовки демо. Когда вы уже «в процессе», легко потратить слишком много времени на мелкие правки или попытки сделать что‑то сверхоригинальное.

Планируя бюджет демо‑видео, учтите несколько пунктов:

• Оборудование — есть ли у вас инструменты/оборудование для записи демо или придётся купить/арендовать?
• Сценарий — нанимаете автора или делаете своими силами?
• Озвучка — нужен профессиональный диктор или будете озвучивать сами?
• Монтаж — нужна ли платная программа? будете ли отдавать монтаж специалисту?
• Музыка — будет ли фоновая музыка и нужна ли лицензия?
• Стоковые изображения и видео — нужны ли дополнительные материалы и потребуется ли лицензия?

Один из монтажёров оценивает стоимость демо‑видео примерно в $1,000–3,000 за каждую готовую минуту. Независимо от бюджета помните: лучшие демо‑видео не пытаются «переборщить». Не нужно изобретать велосипед — поставьте чёткие сроки и бюджет и придерживайтесь их.

3. Напишите сценарий

Визуальная часть важна, но это не повод игнорировать качество сценария. Именно сценарий ведёт зрителя по ролику и «оживляет» картинку.

С помощью такого шаблона можно сделать сценарий, который будет хорошо совпадать с тем, что происходит на экране.

Источник

Этот шаблон помогает синхронизировать сценарий с происходящим на экране — так монтаж идёт значительно легче.

4. Захватите внимание в первые секунды

Неважно, делаете ли вы видео «по запросу» или планируете прямую трансляцию — внимание аудитории нужно захватить в первые секунды. Зрители быстро решают, будет ли им интересно и полезно, и не будут долго ждать.

Поэтому вступление — критически важно.

YouTube отмечает, что первые 15 секунд — самые важные для удержания. В этот момент зритель должен «кивнуть» и подумать: «расскажите подробнее».

Несколько идей для сильного начала:

• Сразу переходите к сути: есть проблема, которую решает ваш продукт? скажите об этом сразу, а не заставляйте ждать.
• Покажите «до/после»: так выглядит жизнь без продукта — и так с ним. Контраст быстро цепляет внимание.
• Удивите статистикой: особенно хорошо работает для B2B и презентаций стейкхолдерам. Неожидательная и значимая цифра — отличный старт.

Для вдохновения посмотрите это демо‑видео от Zendesk. Оно начинается с проблемы, знакомой аудитории, и сразу показывает, как продукт становится частью решения.

5. Подсветите функции, которые закрывают потребности

Создавая демо‑видео, фокусируйтесь на потребностях, а не на «хотелках».

Сначала определите боли аудитории, а затем показывайте, как продукт решает эти проблемы. Это важно: зрители уходят, если не получают то, что ожидали увидеть.

У вашего продукта могут быть десятки фич, интересная история создания и множество отзывов. Но это не всегда ключевые элементы демо. Лучше сделайте анализ «функции → преимущества → выгоды» и покажите, как конкретные функции закрывают потребности. В примере выше IKEA демонстрирует, как дополненная реальность помогает подобрать мебель под любое пространство.

6. Добавьте креатив

Мы говорили «не изобретайте велосипед», но это не означает запрет на креатив. Несколько идей:

• Запишите Q&A: такой формат отвечает на частые вопросы напрямую и обычно лучше «заходит» для SEO. Когда клиенты ищут ответы в интернете, Q&A‑демо чаще получает просмотры.
• Запишите рабочий стол: покажите продукт в действии с помощью рекордера экрана. Так зритель лучше почувствует продукт. Часто удобно размещать такие видео на своём сайте, чтобы не отвлекаться на рекламу и после просмотра сразу перейти на страницу продукта.
• Покажите продукт глазами клиента: встаньте на место зрителя и воспроизведите его сценарий работы или типичную задачу. Так вы покажете продукт в контексте и получите больший эффект.

Возьмите эти идеи на заметку.

Демо‑видео ClickMeeting выше показывает продукт в реальном использовании и параллельно объясняет функции. Ролик заканчивается логичным призывом к действию (CTA).

7. Смонтируйте видео

Когда всё записано, пора монтировать. Есть много решений для видеомонтажа, которые подойдут даже новичкам. Также можно использовать шаблоны Pitch, чтобы сделать ролик более «собранным» и профессиональным.

Во время монтажа придерживайтесь сценария и помните цель видео. Визуал должен показывать продукт в реальных ситуациях, а заголовки, озвучка или субтитры — объяснять, что происходит на каждом шаге.

Одно исследование показывает, что 48% покупателей ценят видео, которые показывают конкретные продукты и услуги, которые их интересуют. Смонтируйте ролик так, чтобы продукт и его ценность оставались в фокусе.

8. Подготовьте план продвижения

Финальный шаг — сделать маркетинговый план для видео. Видеомаркетинг становится всё важнее: по одному исследованию, 93% брендов получили нового клиента благодаря видео в соцсетях. Поэтому инструменты видеомаркетинга — важная часть ваших усилий.

Несколько важных пунктов при создании плана продвижения:

• Зафиксируйте ключевое сообщение в демо‑видео и во всех остальных материалах: в блоге, на сайте и везде, где аудитория вас увидит. Важно не «смешивать» сигналы.
• Адаптируйте видео под канал. Для Facebook и других соцсетей может подойти короткая версия, а для удалённой команды продаж — полный вариант. Соотношение сторон и размер экрана тоже различаются, поэтому будьте готовы сделать несколько версий.

Все усилия по созданию демо пойдут впустую, если его никто не посмотрит. Продвижение на сайте и в соцсетях позволит аудитории увидеть, что предлагает продукт, и принять более осознанное решение о покупке.

Итог

Демо‑видео продукта — отличный способ показать продукт, объяснить клиентам и стейкхолдерам ключевые возможности и стимулировать покупки. Если вы новичок в записи видео, первый ролик может пугать — особенно если вы впервые пишете сценарий или монтируете.

Но запись демо не должна быть стрессом. Следуйте советам из этого руководства — и вы сможете записать и продвинуть отличное демо. И, скорее всего, получите удовольствие в процессе!

Запишите демо продукта с ScreenRec

НЕ ПРОПУСТИТЕ ВАЖНОЕ

Получайте уведомления о новых статьях, вебинарах и других возможностях:

Сообщать о новостях

Инструмент для разработчиков ПО

👀 Топ-8 инструментов код-ревью для эффективной командной разработки

Feb 18, 2026

Инструмент для разработчиков ПО

Как управлять удалённой командой разработчиков без стресса

Feb 18, 2026