5 طرق لإنشاء فيديوهات Screencast للتسويق

مع تغيّر اتجاهات التسويق باستمرار، يصبح العثور على صيغة فعّالة لجذب العملاء المحتملين وتوليد العملاء المتوقعين (Leads) أكثر صعوبة؛ وعندما تتوقّف الأساليب التقليدية عن العمل، يضطر المسوّقون إلى استغلال كل التقنيات المتاحة لتوسيع نطاق حملاتهم.

اتضح أن الفيديوهات أكثر فاعلية بكثير في إشراك العملاء من أي وسيلة أخرى.

مع ذلك، لست بحاجة إلى معدات احترافية لإنشاء فيديوهات Screencast؛ يمكن استخدام برنامج Screencast مع الهاتف كأدوات قوية لإنتاج فيديوهات جذّابة؛ لا تعرف كيف تنشئ Screencast؟ لا تقلق، سنشرح لك كل ما تحتاجه.

تسجيل الشاشة وتسويق المحتوى

البشر كائنات بصرية بطبيعتهم، ولذلك يركّز خبراء التسويق حول العالم جهودهم على العناصر المرئية.

ورغم أن الصور والرسوم لا تزال تؤدي دوراً كبيراً في الحملات التسويقية، فإن فيديوهات الشرح والعروض التوضيحية للمنتجات أكثر فاعلية بكثير؛ فهي تتيح للمشاهدين الاقتراب من المنتج أو الخدمة المعلَنة أكثر من أي أسلوب آخر.

يُعد Screencast من أكثر الطرق فاعلية للوصول إلى جمهورك؛ إذ يسمح لك بتسجيل الشاشة أثناء شرح كيفية عمل كل شيء؛ وتزداد قوة هذه الفكرة عندما تمتلك رؤى من مصادر أخرى مثل أدوات Go‑to‑Market، حيث يمكنك أن تري جمهورك كيف يساعدهم منتجك عملياً بينما تجيب في الوقت نفسه عن الأسئلة المحتملة لديهم.

يمكن أن يساعدك Screencast في إنشاء عروض برمجية توضيحية، وفيديوهات تدريبية، ودروس تعليمية (Tutorials)، وعروض تقديمية يمكنك مشاركتها مع المستخدمين على شبكات التواصل فور إنهاء التسجيل (أو بعد تعديل بسيط)؛ وبهذه الطريقة تصل إلى جمهور أوسع من دون جهد كبير؛ وإذا أضفت مخطِّطاً جيداً لـتخطيط شبكة Instagram، وإعلانات Facebook مناسبة، ومنشورات جذّابة على السوشيال ميديا، فسيصبح ترويج فيديوهاتك سهلاً للغاية.

تستخدم معظم شركات تطوير تطبيقات الأعمال الفيديوهات في حملاتها لزيادة عدد المستخدمين الجدد، ما يؤكد فعالية هذا الأسلوب بلا شك.

لكن هذا مجرد مثال واحد؛ لنغُص أعمق قليلاً!

5 طرق لاستخدام Screencast في التسويق

لست بحاجة إلى معدات احترافية لإنشاء فيديوهات تسويقية؛ ما دمت تمتلك فكرة جيدة وبرنامج Screencast مناسباً، يمكنك إنشاء حملات فيديو تسويقية كاملة بإعدادات بسيطة جداً.

إليك بعض الطرق التي يمكن أن يساعدك بها Screencast على توسيع نطاق الوصول وزيادة المبيعات.

1. فيديوهات الشرح (How‑to)

بصرف النظر عن نوع المنتج الذي تقدّمه، يمكن لفيديو قصير يشرح «كيفية الاستخدام» أن يقرّب منتجك من جمهورك؛ ويعمل ذلك بشكل استثنائي مع المنتجات الرقمية.

سيسعد عملاؤك بالحصول على فيديو قصير لـOnboarding المستخدمين يشرح كيفية عمل كل شيء ويقدّم تفاصيل إضافية عن المنتج؛ المهم هو أن تقدّم محتوى معلوماتياً يجد فيه جمهورك فائدة حقيقية.

فكّر في المشكلات التي يعاني منها جمهورك وحاول الإجابة عنها عبر فيديوهات قصيرة؛ اشرح كيفية عمل المنتج بينما تُظهر كل شيء على الشاشة؛ وبذلك يحصل المشاهدون على المعلومات التي يحتاجونها ليقرّروا إن كانوا سيشترون المنتج أم لا.

يُعد برنامج Screencast خياراً مثالياً هنا لأن بإمكانك تنفيذ كل شيء بنفسك؛ لست مضطراً لشراء كاميرات باهظة أو استوديوهات إنتاج للحصول على محتوى فيديو عالي الجودة؛ فمجرد تسجيل بسيط للشاشة قد يحقق الأثر نفسه تقريباً، لكن بتكلفة أقل بكثير من الفيديو الاحترافي.

الكثير من شركات تصميم وتطوير المواقع تنشئ أنواعاً مختلفة من فيديوهات الشرح باستخدام برامج Screencast؛ وإذا كانوا قادرين على ذلك، فأنت أيضاً تستطيع.

2. محتوى معلوماتي

أدلة الـHow‑to والدروس والفيديوهات التوضيحية طرق ممتازة لـتوليد العملاء المحتملين، لكن إنشاء فيديوهات Screencast يمكن أن يذهب بك إلى ما هو أبعد من ذلك؛ فمثلاً يمكنك استخدامه لإنشاء أنواع مختلفة من المحتوى المعلوماتي مثل التقارير الدراسية، ونصائح «Tips & Tricks»، والإنفوغرافيك، وغيرها.

يُعد Screencast أداة قوية لاستعراض خبرتك وبناء قاعدة متابعين كبيرة؛ يمكنك استخدامه لاستعراض أحدث الممارسات في مجالك، أو إخبار جمهورك بما ساعدك على تنمية علامتك التجارية، أو ببساطة للحديث عن آخر اتجاهات الصناعة.

بدلاً من محاولة بيع المنتج أو الخدمة بشكل مباشر، يمكنك مشاركة معلومات قيّمة تشجّع الجمهور على تجربة ما تقدّمه؛ وإذا نجحت في ذلك، سترى معدلات التفاعل ترتفع بشكل ملحوظ.

3. دعم الحملات التسويقية

يمكن لمحتوى الفيديو الوارد (Inbound) الذي تنشئه أن يساعد في إطلاع جمهورك على أحدث عروضك أو توضيح ماهية نشاطك والقيمة التي تقدّمها؛ يمكنك استخدام فيديوهات مسجّلة من الشاشة لإبقاء جمهورك مطّلعاً وعلى اتصال دائم بعلامتك؛ ويمكن أيضاً استخدام هذا النوع من الفيديوهات كـLead Magnet للأشخاص المهتمين بمنتجاتك أو خدماتك أو حتى بشراكات محتملة.

الإعلانات بالفيديو أفضل بكثير في إيصال الرسائل للمشاهدين، ويمكنك استخدامها للإجابة عن الأسئلة حتى قبل أن تُطرَح؛ قد تحتاج إلى بعض التدريب ونصوص مكتوبة جيداً، لكن ما إن تكتشف ما ينجح مع جمهورك حتى يمكنك استخدام Screencast لإنشاء فيديوهات جذّابة بشكل يومي.

ما دام محتواك معلوماتياً، وتعليمياً، وممتعاً، فستظل معدلات التفاعل في ارتفاع؛ كما يمكنك استخدام الفيديوهات لتوضيح أي لبس محتمل لدى المشاهدين حول المنتج أو العلامة التجارية.

4. إضافة فيديوهات تسجيل الشاشة إلى المدوّنة

باستخدام أداة إنشاء فيديوهات تسويقية يمكنك تحويل تدوينة مملة إلى Vlog ممتع؛ لنفترض أن قراءة أحدث مقال في مدوّنتك تستغرق 3 دقائق.

بعض الناس سيصلون إلى نهاية المقال، لكن معظمهم لن يكلّف نفسه عناء القراءة إذا كان النص طويلاً نسبياً؛ في المقابل، يمكن لفيديو مدّته 3 دقائق أن يقدّم أكثر مما يقدّمه أي مقال، وأن يصل إلى عدد أكبر من الأشخاص في الوقت نفسه؛ على سبيل المثال، هذا فيديو أنشأناه لمدوّنتنا:

الفكرة هنا هي زيادة حركة المرور إلى موقعك، وتُعد الفيديوهات وسيطاً مثالياً لتحقيق ذلك؛ فقط احرص على تسجيل فيديو Screencast يُكمّل المحتوى المكتوب الموجود بالفعل.

جرّب إضافة بعض قوالب الفيديو إلى المقالات التي تتناول مواضيع بسيطة، وراقب إن كانت نتائجها تتحسّن وتمنحك معدلات تحويل أعلى؛ ربما تكون هذه أسهل استراتيجية تسويق رقمي Inbound يمكنك تجربتها.

تحصل على نقاط إضافية إذا حسّنت فيديوهاتك لمحركات البحث؛ فـإحصاءات Video SEO تشير إلى أنك تستطيع جني فوائد أكبر عندما تراعي الكلمات المفتاحية.

5. الاستفادة من الفيديوهات المباشرة (Spin‑offs)

منذ ظهرت الفيديوهات المباشرة، بدأت الشركات تستخدمها لزيادة الوصول وإشراك مزيد من العملاء.

المشكلة في الفيديوهات المباشرة أن بعض الأشخاص لن يستطيعوا متابعتها بسبب اختلاف المناطق الزمنية أو ضيق الوقت؛ لكن إذا استخدمت تسجيل الشاشة لحفظ فيديو البث المباشر يمكنك استغلال ملف الفيديو لإنشاء محتوى مشتق (Spin‑offs) وإشراك عدد أكبر من المستخدمين.

بعد أن تحصل على التسجيل الكامل، يمكنك أن تقرّر كيف ستستخدم هذا المحتوى.

وبما أن الفيديوهات المباشرة غالباً ما تكون طويلة، يمكنك اقتطاع مقاطع قصيرة من أهم الأجزاء؛ بالطبع ستحتاج إلى برنامج لتعديل الفيديو للقيام بذلك، لكن معظم برامج تسجيل الشاشة المجانية توفّر بالفعل الأدوات الأساسية التي تحتاجها.

الخلاصة

من الواضح أن برامج تسجيل الشاشة يمكن أن تمنحك فوائد عديدة على المدى الطويل؛ كل ما في الأمر هو أن تتعلّم كيفية إنشاء Screencast وأفضل طريقة لاستخدامه.

بمجرد أن تعرف نوع محتوى الفيديو الذي يفضّله جمهورك، يمكنك إدخاله في استراتيجيتك الرقمية لزيادة التفاعل، وبناء الثقة، ودعم رحلة العميل، وتعزيز المبيعات.

يسمح لك تسجيل الشاشة بإنشاء محتوى فيديو بمجهود قليل، من دون الحاجة إلى استثمارات كبيرة في معدات جديدة؛ ما دام المحتوى متوافقاً مع أهدافك ويجيب عن أسئلة جمهورك المستهدف، فلن تخطئ الطريق.

المزيد من المحتوى يعني مزيداً من العملاء المحتملين، وهو ما يترجم إلى مبيعات أكثر وعائد استثمار أفضل؛ وإذا نجحت الاستراتيجية، يمكنك استخدام فيديوهات تسجيل الشاشة للحفاظ على قرب جمهورك من علامتك التجارية.

تطوير البرمجيات

أرسِل رسائل بريد إلكتروني بالفيديو، وقلّل الاجتماعات، وابقَ مركّزاً أثناء كتابة الشيفرة.

دعم العملاء

أرسِل رسائل فيديو مخصّصة وحلّ المشكلات بسرعة أكبر.

التصميم

سرّع مراجعات التصميم وحسّن التواصل مع العملاء.

التعلّم الإلكتروني

أنشئ بسرعة فيديوهات تدريبية وشارِكها مع الطلاب والموظفين.

المبيعات

أسهل طريقة لإنشاء وإرسال فيديوهات مخصّصة للعملاء المحتملين.

تأهيل الموظفين الجدد

سرّع تأهيل الموظفين الجدد وأضف لمسة شخصية باستخدام الفيديوهات الفورية.

إدارة المشاريع

اشرح المهام، وقدّم الملاحظات، وتواصَل مع العملاء بوضوح.

التواصل في العمل

سرّع التواصل في العمل باستخدام رسائل فيديو فورية.

تسجيل الشاشة

سجّل الشاشة وكاميرا الويب والميكروفون وصوت الكمبيوتر، ثم شارِك فوراً.

التقاط لقطات الشاشة والتعليق عليها

التقط لقطات شاشة وأضِف التعليقات عليها، واحفظها تلقائياً في السحابة، ثم شارِكها فوراً.

تسجيل كاميرا الويب

سجّل كاميرا الويب فقط أو سجّل الشاشة مع كاميرا الويب.

تسجيل البث المباشر

التقط فيديوهات البث المباشر مع الصوت لأي مدّة تريدها.

5 طرق لإنشاء فيديوهات Screencast للتسويق

تسجيل الشاشة وتسويق المحتوى